定义:品牌资产是品牌在消费者心中的价值也就是说,它是客户赋予任何品牌的一种附加价值,一个知名的品牌名称成为了公司一种有价值的资产。它提升了品牌的重要性营销策略.商标和专利是品牌资产的一部分,除了品牌忠诚度,品牌质量是品牌的其他重要元素。
通过定位和提供优质的产品给消费者,并通过解决他们的问题使他们受益,企业将为他们的产品创造更好的品牌资产。
内容:品牌资产
品牌资产模型
- 品牌资产评估师(Y&R)
Y&R(广告公司)是世界上最广泛的品牌经营性定量研究机构,基于对50多个国家的80多万客户的研究。
该模型根据品牌资产评估器,以品牌资产的4个关键组成部分为基础;具体如下:
- 知识:它决定了消费者的体验和意识对品牌的理解,即消费者对品牌的熟悉程度。
- 尊重:消费者对品牌的感知和忠诚度,以及消费者对品牌的认知和尊重程度。
如果消费者对这个品牌感到满意并光顾,可以说这个品牌有很好的口碑。 - 相关性:相关性意味着该品牌对消费者有多合适,也就是说,该品牌对消费者有多重要和相关。
- 分化:差异化体现了品牌的差异化点,体现了品牌的利润率和文化货币,即品牌是否具有领导地位?
品牌的实力是由相关性和差异化的结合决定的,这将预测未来的业务增长价值。
然而,知识和尊重结合在一起,就会产生以往行为的报告卡或品牌地位,以及当前经营价值的落后指数。
通过理解品牌的这些维度之间的关系,可以有效地揭示品牌的当前和未来状态。
实力和地位共同构成了一个电网,在后面的章节中描述了品牌发展周期的各个阶段。
新品牌表现出高水平的差异化,而不是相关性,尽管受尊重程度和知识水平仍然很低。
领导品牌变得引人注目,结合高品牌实力和高利润率的力量,以及建立未来价值的巨大潜力。
随着实力的转移,品牌成为大众市场品牌,最后侵蚀品牌表现出较高的知识,表明过去的业绩和低水平的尊重,相关性和差异化。
- Brandz
Brandz是由明略行他是一名市场研究顾问。这是世界上最大的品牌资产数据库,由来自不同人群的数千次采访收集的各种品牌的数据组成。
这个模型的核心是品牌的动力学模型,它揭示了当前的权益和品牌成长的机会。
为了总结品牌资产,品牌动态应用了一个简单的评分,可以识别真实世界的商业结果。
品牌动态模型管理了三种不同的品牌联想,其有利结果依次反映:
- 权力
- 溢价
- 潜在的
这个模型决定了一个品牌在市场中的地位,以及市场中的竞争情况,这将决定品牌倾向转化为销售的强烈程度。
金字塔的层次包括五个层次,每一个层次的解释如下:
- 存在当公司做一项调查时,他们需要衡量该品牌在消费者心目中是否存在,也就是说,该品牌是否为顾客所知。
- 相关性:在了解了品牌的存在之后,就需要了解这个品牌对消费者来说是否相关,如果不相关,这个品牌就没有价值。
- 性能:在分析存在性和相关性后,性能给出了一个概念,即在使用该品牌的产品与竞争对手的产品进行比较后,该品牌在消费者心目中的位置。
- 优势:在这里,优势意味着与其他竞争品牌相比,品牌可以为消费者提供什么好处。
- 键:如果品牌对消费者有利,那么品牌之间肯定会建立起联系,消费者和消费者会对特定品牌产生忠诚,甚至可以准备等待市场上没有的特定品牌产品。
- 品牌共振模型
根据这一模型,品牌建设是一个从下到上逐步升级的过程。这个模型的四个阶段服务于消费者询问品牌的四个基本问题。
这四个步骤由六个积木组成,要从下到上有序放置,才能达到顶层,繁荣一个成功的品牌。
现在,让我们从下到上了解以上的品牌构建模块。它包括:
- 突出:它讲的是特定品牌的特点。
- 性能:它规定了品牌满足客户需求的程度。
- 图像:它定义了品牌产品的外部属性以及品牌满足顾客需求所遵循的方法。
- 判断:它强调顾客的观点和他们对品牌的评价。
- 感受:品牌感受是消费者对特定品牌的自发反应。
- 共振:这是代表客户与品牌关系的最后一步,以及他们与品牌的同步范围。
结论
品牌资产是顾客为特定品牌所提供的价值。它是最有前途的营销概念之一;任何品牌都是通过客户对其产品和服务的忠诚度和认知度来创造价值的。
也就是说,品牌资产是消费者心目中品牌的声誉,如果品牌向消费者提供所需的服务,它就会将消费者与品牌名称绑定在一起。
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