定义:“社会营销”这个词就是于1971年引入,具体说明越来越多地使用营销工具和技术来宣传社会信仰、目标和行动.它已发展成为一种社会改革管理技术,将旨在提高社会理念、目的或应用在目标接受群体中的突出地位的方案的提纲、应用和管理联系起来。
社会营销是功能的市场营销传播社会建设性思想或行动的技巧。这是一种研究最重要股东动态行为的方法。它在一个集中的规划和业务框架中纳入了传统社会变革办法的最佳组成部分。它利用领先的沟通工具和营销技巧来获得更多的受众。它的安排是为了影响被发现的受众的行为,其中行为的优势是由市场营销人员计划的,主要是针对受众或整个社区,而不是针对市场营销人员。它有时会被市场营销的社会影响所分散。个人的,私人的和公共的非营利组织营利组织可以完成社会营销计划.
社交营销者运用市场细分、客户调研社交产品布局、改善沟通和运营管理等理念,提升目标受众群体回答率。社会营销者追逐改革目标的信念是,它将在总体上更好地为社区带来公正。社交营销者运用市场细分、客户调研、社交产品布局与改进、沟通与运营管理等理念,提升目标受众群体的响应率。社会营销者追逐改革目标的信念是,它将在总体上更好地为社区带来公正。
社会营销者需要在人们所持有的指向目标、传统和仪式的概念上进行创新,这被认为是不利的。这些是社会营销计划的最终目标。因此,我们可以说“概念”和“行为”是针对接受群体所展示的社会产品。科特勒将社会产品划分为三类,即观念、实践和有形对象。
社会营销人员可能会寻求独特的目标。一些例子如下:
- 医生需要人们避免吸烟以保护它们免受癌症。
- 政府已普及计划生育计划,以抑制惊人的人口增长。
- 政府强制要求所有五岁以上的儿童必须上学以提高识字率。
- 政府为在校儿童免费提供牙刷,以保持牙齿清洁,防止腐蚀。
- 政府执行踏板车用户使用头盔来避免致命的头部伤害。
内容:社会营销
4 P的社会营销
社会营销的四个P的描述如下:
1.产品
- 可能会要求生产者用过滤器配有卷烟。
- 香烟可以用危害较小的成分生产。
- 吸烟的浓度可以偏转以替代。
2.促销活动
- 在吸烟者的心中建立对死亡或痛苦的恐惧。
- 推荐他们减少香烟的数量。
- 介绍他们的吸烟后果。
3.的地方
- 卷烟的可用性可以减少。
- 让吸烟者弄清楚不吸烟的好处。
- 修剪商店交易卷烟的数量。
- 把香烟店搬到很远的地方。
4.价格
- 提高卷烟的成本。
- 提高吸烟者的保险金额。
- 可以通过政策来打破吸烟习惯,崇拜非金钱奖励,等等。
这四个P可以为实现目标带来有益的影响。新吸烟者可以得到保护,这比惩罚吸烟者更直接。营销可以用来将产品渠道化给顾客,将社会愿望传递给市场或顾客。将营销理论应用于社会福利的行为被称为社会营销。
社交营销的例子
- 案例1
立顿为交警们提供了清凉的立顿冰茶。
夏季,交通警察应对噪音污染,防尘风和广泛的热量来执行他们的职责。Lipton决定将其冰茶瓶切换到交通警察,以帮助他们忍受夏季热量。Lipton选择了新的Delhi和NCR地区,其中6,250个交通警察每天管理大约1.5亿车辆,平均夏季温度达到40°C。
- 案例2
海湾润滑油为孟买警方提供了1000头盔。
“安全骑行”是由Wheelie Boy安排的年终仪式,建议在两轮车所有者中对道路安全提高认识。为了促进道路安全,Manish Gangwal先生(CFO,海湾润滑油印度)宣布为孟买警方提供1,000头盔的贡献。在此次活动中也揭开了孟买警察的头盔的复制品。
社会营销的特点
以下是社交营销的一些特点:
- 它包括破坏个人的实际行为。
- 作为一名社会营销者,我们必须了解那些我们试图改变其行为的个体。
- 动态行为通常包括人们提供成本以获得益处。
- 在制作行为改变干预措施中,我们需要考虑对观众的时间,注意力的竞争对手,以及他们以某种方式表现的倾向。
- 不是每个人都是一样的,所以一刀切的方法通常不是最好的。
社会营销的优势
社会营销的一些优点如下:
- 普及社会令人羡慕的产品消费。
- 提高人们的健康意识,帮助他们选择更健康的生活方式。
- 它为绿色营销活动提供帮助。
- 它有助于消除影响社会和生活质量的社会罪恶。
- 社会营销是一种经济的营销方式。
- 任何人都可以从中受益,即使是在家里,这也是社会营销的最大优势之一。
结论
社会营销是一个明确的做法,自20世纪70年代以来一直被分类,主要介绍针对影响健康的行为的努力,避免受伤,保护环境,为社会做出贡献,更新的财务福祉。
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