我们许多人都可以互换广告和宣传术语。但是两者之间存在相当大的差异。两者之间的关键区别是:前是对产品的付费促销,目的是增加销量。但是,后者是通过旨在引起嗡嗡声或揭示公众兴趣故事的第三方的无薪晋升。
但是,广告和宣传都被公司用作促销工具。他们每个人都有不同的目的和方式营销品牌及其产品。当广告开发品牌名称时,宣传可能会对产品的销售产生负面影响。
内容:广告和宣传之间的区别
差异和比较
基础 | 广告 | 宣传 |
---|---|---|
意义 | 广告是一项赞助促销活动,目的是出售产品。 | 宣传是用于传播信息或新闻的免费活动。 |
子部分 | 促销组合 | 公共关系 |
自然 | 非个人和一般 | 个人和非个人 |
控制 | 公司 | 第三者 |
目标听众 | 潜在客户或买家 | 一般公开 |
倡议 | 由公司发起 | 由媒体发起 |
涉及的成本 | 涉及广告费用 | 不涉及安排上的支出或不足的支出 |
影响 | 增加销量 | 带来产品或品牌的负面或积极方面 |
益处 | 建立品牌形象 | 创建商誉并发展信任 |
观众的感知 | 仅仅促销促销 | 真实信息的来源 |
持续时间或寿命 | 重复运行 | 只有一次 |
创造力 | 创意方法用于起草和传递信息 | 创造力用于在媒体上创建嗡嗡声或新闻 |
信誉 | 较少的 | 相对较高 |
赞助 | 赞助 | 没有赞助 |
跟进 | 结果可以根据销售量来衡量 | 难以测量数字的结果 |
例子
广告:
让我们了解P&G的广告清洁和家庭用品的广告。
该广告描绘了运动员和他们成功的母亲的生活。母亲在生活的每一步都推动孩子取得成功。在运动之旅中,母亲必须做很多清洁和其他家庭工作。假定宝洁可以使他们的工作更轻松。
广告在对观众产生期望的影响方面非常有力和影响力。
宣传:
宣传的最佳例子之一是,印度妇女的十亿品牌Benckiser推出了化妆品系列,这是1996年印度《今日杂志》的封面故事。
该杂志引起了Benckiser将于明年在印度推出的30种新化妆品的嗡嗡声。这个宣传特技成为该镇的话题,为品牌创造了积极的形象。
宣传是一种更可靠的营销形式,可信度很高,并披露了有关产品的更多信息。
什么是广告?
广告是付费市场策略紧随其后,通过起草创造性信息并通过不同的媒体来源在大众受众中传播潜在客户对产品的关注。
特征:要详细了解广告的概念,让我们仔细研究其功能:
- 一种方式沟通:广告可以称为单向通信过程。在这里,该公司通过各种媒体来源向潜在客户介绍其产品,而客户的反馈或响应无法得到。
- 付费活动:广告活动从创建广告(即购买媒体插槽以使广告才能实现)的信息,即一切都需要融资。
- 促销工具:这是故意作为促销策略组合的策略,目的是产生销售并增加产品的客户群。
- 涉及创造力:由于它是一种单向沟通,因此必须具有很大的影响力。因此,为了对听众产生影响,信息及其演示必须具有非常有创造力和创新性。
- 本质上是非个人的:广告通常是非个人的,即,它的目的是通过电视,报纸,广播等标准媒体来针对大量受众。
什么是宣传?
宣传是通过第三方媒体进行无偿促销的手段,通常以新闻或嗡嗡声形式提供有关产品或品牌的完整信息。
特征:宣传是一个有用的工具,可以了解更多信息,让我们了解其功能:
- 属于公共关系:宣传是公共关系的一部分,因为它的努力旨在建立和维持强大商业关系。
- 非付费活动:这是第三方进行的免费促销活动,以传播有关产品的信息。
- 面向媒体:宣传是由媒体或媒体驱动和发起的,以创建有关该产品的新闻。
- 由第三方控制:通过新闻稿或新闻或其他媒体传递的消息由第三方(即出版商或媒体公司)控制。
- 涉及低成本:宣传可能包括宣传活动安排所产生的最低成本。
广告类型
广告可以按用于该目的的媒介进行分类。以下是广告的不同方式:
- 数字广告:数字广告包括Facebook,Twitter,Instagram等社交媒体;Yahoo Mail和Gmail等电子邮件;和其他数字平台。它用于放置广告并针对潜在客户。
- 打印广告:以书面形式的广告,例如报纸,期刊,杂志,小册子,小册子等。
- 户外广告:这些公司在路边横幅,旗帜,ho积和包裹上做广告。
- 产品或品牌集成:通过电视,YouTube视频等上运行的娱乐频道来推广产品。
- 广播广告:通常在视频或音频表格中,电视和广播中的广告被称为广播广告。
宣传类型
进行宣传的不同方式决定了其类型。每个都在下面解释:
- 访问:第三方,即新闻或媒体,对促进创新产品的企业渠道进行了访问。
- 新闻发布会:该公司的代表在新闻发布会上向记者接受了有关其产品或品牌的采访,该会议在媒体上进一步介绍。
- 非正式讨论:口头宣传或口口相传是最有效的宣传方式之一。如果第三方与潜在客户分享公司的经验,那么公司就很容易获得信任。
- 新闻发布:正如新闻报道,新闻工作者将发表有关创新产品的简短故事。
- 演讲:该公司通过演示,演讲或演讲向媒体介绍其新产品。
广告的目标
为公司做广告的最终目的是吸引客户对产品的关注。以下是其各种目标:
- 广告旨在通过使观众了解产品功能来推广产品。
- 这样做是为了追求潜在客户购买产品。
- 该公司试图在潜在客户面前建立其品牌及其产品的强大和自信的形象。
宣传目标
宣传旨在为公司提供长期利益。采用此策略的其他目的如下:
- 宣传创造了公司的善意,因为它更受到客户的信任和依赖。
- 消费者认为所提供的信息更真实,并具有很高的信誉。
- 宣传通常会引起城镇的嗡嗡声或谈话,寻求公众的关注。
- 这是销售功能的加速活动,最终改善了产品销售。
向客户广告的优势
广告帮助客户决策由于它们有各种各样的类似产品可以进行比较和选择。他们意识到新产品由公司提供,并接受有关其功能和用法的教育。客户可以查看质量更好的产品由于广告主要是由具有卓越产品系列的大品牌进行的。
向公司广告的优势
对于公司而言,广告是建立品牌形象在市场上。它强调了将其与竞争对手区分开的产品功能,从而促进产品差异化。此外,它可以帮助公司吸引大众观众谁可以被视为公司的潜在客户。它也是增加销量通过鼓励越来越多的客户购买产品。
通过广告,公司推广其新产品通过产生庞大的客户群。它可以以这样的方式影响观众潜在客户可以转换为买家。
宣传的优势
宣传作为一种自由实践的成本效益更高。它被认为是更多值得信赖的信息来源由客户。它也是详细资料关于产品和品牌。
宣传是一种有用的促销工具大量读者或观众由于产品信息为新闻表格。它是一个更快的晋升手段由于它有大量的真正受众。它可以帮助公司闻名并传播开来。因此,它有助于建造牢固的业务关系。
广告的缺点
产品的广告涉及很多费用,这些费用由客户从客户那里收回增加产品的每单位成本。因此,似乎也是小型企业负担不起。
这客户感到困惑关于他们可用的众多选择,要购买什么。有时广告误导消费者通过向观众提供虚假信息。
广告基于质量没有产品选择标准,这意味着假促进劣等产品甚至可以发生。它是吸引客户注意的工具,但不会导致客户保留。保留客户取决于他们的购买经验和产品价值。
宣传的缺点
宣传可以是好是坏。不良宣传会通过破坏品牌形象。它甚至可能大幅度减少销量,作为不良宣传的影响。
在宣传不良的情况下忠实的客户可能会失去信任在品牌及其产品上。公司也可能失去其同事和业务合作伙伴由于其在市场上的声誉不佳。
概括
根据上面的比较图,在以下几点中总结了广告和宣传之间的差异:
- 广告是为了出售产品而进行的赞助促销活动,而宣传是一项旨在传播信息或新闻的免费活动。
- 当广告是属于促销组合的策略时,宣传可以看作是公共关系的一部分。
- 广告活动无人接触群众群众;宣传可能是个人的或非个人的。
- 在广告中,该公司可以完全访问和控制消息以及如何展示。在宣传方面,该公司对消息及其发行量的控制很小,而第三方主要控制活动。
- 在广告中,目标受众是潜在客户,它被认为是销售功能。鉴于,在宣传方面,目标受众是公众,即与公司建立联系的所有人或寻找未来的联系。其中包括员工,销售人员,客户,业务合作伙伴等。
- 前者是公司本身采用和发起的战略。但是,后者是媒体或新闻界开始活动。
- 广告涉及在创建消息并购买媒体插槽并使广告直播的巨额成本。相反,宣传是一项自由活动,或者可能涉及制定安排的一些最低费用。
- 前者增加了产品的销售,而后者可能会对公司的形象和声誉产生正面或负面影响。
- 广告在市场上建立了产品和公司的正确形象。另一方面,宣传通过在公众中发展信任来创造品牌的善意。
- 观众,即智能潜在的买家将广告视为促销活动。鉴于,公众将宣传视为事实信息的来源。
- 如果公司的广告预算允许,公司可以重复运行广告。相反,宣传是通过新闻,新闻稿或评论进行的一次。
- 创造力在两种活动中都是必不可少的。唯一的区别是;前者使用创造力来起草和传递信息,而;后者找出创新的方式来在媒体上创造嗡嗡声或新闻。
- 广告被认为不那么可靠和可靠,而宣传由于第三方促销而具有很高的信誉。
- 前者由确定的赞助商经营,但后者不需要赞助。
- 广告的结果可以轻松地衡量有关销售量的;但是,在宣传的情况下,情况也很棘手。
对于上述差异,我们可以分析如果公司旨在在短时间内提高销售额,则广告是一个很好的策略。它也可以用来成功在市场上推出新产品。
但是,如果该公司的目标是从长远来看,与与之相关的人建立牢固的关系,它必须采用宣传策略。
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